Öz Yeni Star TV - Gerçek Logosunu Arıyor

Aylar önce demiştim ki; ''Doğuş Medya Grubu STAR TV'yi alarak daha da güçlendi. (Mümkünse STAR logosunu artık değiştirin ve S harfi olmaksızın sadece YILDIZ olan yeni bir logo tasarlatın.)'' İşte aynen böyle demiştim ve 2012 yılına girerken STAR TV için Arjantin Buenos Aires merkezli Superestudio tasarımcılarına yeni logolar hazırlatılmış. Kreatif Direktörlüğünü üstlendiğim birçok tv kanalına logo, ekran görselleri v.b. kurumsalları hazırlamış biri olarak STAR TV yeni logolarını dikkatlice inceledim. Hepsi birbirinden ''basit'' olduğu için kararsız kaldım. 1. (S harfli) ve 5. (Rengarenk) olan logolar ''belki'' durumu idare edebilir. S harfli olanın yıldızı çok ince olduğu için kötü duruyor. Rengarenk olan ise ''San Diego Unified School Distric'' ve aynı zamanda ''Celebrate İsrael Parade'' logolarıyla çok benziyor ama CNBC-e tarzına yakın olduğu için kurumsal anlamda ''belki'' yönetim tarafından kabul görebilir. ''Belki'' diyorum çünkü başta da belirttiğim gibi logolar içime sinmedi. Baştan beri ''Sadece yıldız olan logoya geçiş yapılmalı'' düşüncemi halen savunuyorum ama bu değişim bir gecede olmamalı. En azından birkaç ay (örnek olsun diye kendi hazırladığım STAR TV logosu gibi) ST*R harfleri arasına bir yıldız yerleştirerek izleyicinin gözü alıştırılabilir.

Birkaç ay sonra bu harfler de tamamen kaldırılarak tek başına yıldız logosuyla kanalın temsil edilmesi daha akıllıca... KRALTV'yi KRAL POP yapalım derken sırf popart olsun diye ekrana koyduğunuz o tırtırlı logodan vazgeçeceğiniz günü de halen bekliyorum. Ülkemizde çok iyi tasarımlar çıkaran profesyoneller varken, hatta NTV tasarım ekibiniz çok iyi durumdayken gidip ''Arjantin'de bu işi kapatalım'' derseniz, söyleyecek sözümüz olamaz tabii ki. Kanalı yenileyelim derken Öz Yeni Star TV komedisine çevirmezsiniz umarım. Başarılar dilerim.

 NOT (Logo Analizi): Bu yazımın ardından STAR Logosu Çalıntı v.b. başlıklı bir sürü haberle karşılaştık. Bu sebeple bazı detaylara inmeliyim... Bir tv kanalı logosu için çok müsait olan yıldız sembolüyle binlerce çeşit tasarım ortaya çıkarılabilir. İş öğretmek gibi olacak ama; ''Logonun okunaklı olması, çok fazla girinti çıkıntılı olmaması, renk seçimi ve gözün rahatça algılayabilmesi'' en önemli kriterdir. KRAL POP'un (tırtırlı logo) örneğinde de eleştirdiğim aynı hata STAR logosunda da yapılmış. Ülkemizde ''Kurumsal kimlik'' diye adlandırdığımız bu çalışmayı hemen herkes 10 Bin Dolar'a profesyonelce yapıyor. En iyi ekran görselleri Almanya, Hollanda ve İsrail'de. Özellikle Viz-RT dediğimiz sistemin üreticisi İsrail'de olduğu için bu konuda oldukça iyiler. Buna rağmen benim de uzun yıllar görev yaptığım TV5 dünyada tasarım konusunda lider durumdaydı. TV5, Viz-RT sistemini dünyada ilk kullanan kanallardan biri olarak ülkemize öğretmiştir. Şu anda Türkiye'de tahminen 7-8 kanal Viz-Trio kullanıyor. Diğerlerinin tamamına yakını WASP kullanmakta. WASP, ekranda parlak cam hissi veren yansımasıyla kendisini belli ediyor ama belli kalıpların dışına çıkamıyor. Yani WASP kullanan kanalların hepsinin ekran görselleri aynı görünüyor. Bu da tipik Amerikan yayıncılık anlayışı gibi belli kalıplara dayanıyor. Viz-RT kullananlar ise ekran görsellerinin duruşu konusunda bu işten birazcık anlayanlar için hemen kalitesini ortaya koyuyor. Asıl konuya dönecek olursak Amerika kıtasıyla bizi ekran konusunda ayıran en önemli şey, Amerika kıtasındakilerin tasarımlarının fabrikasyon, bizim tasarımlarımızın ise hassasiyetlerimizden dolayı çok çeşitlilik göstermesidir. İşte bu yüzden, TV sektöründe özellikle ekran görselleri konusunda bizden çok gerilerdeki Arjantin'deki meslektaşlarımıza işi verirseniz, elinde ''yıldız sembolü'' gibi eşsiz materyal varken gider ''kar tanesi gibi'' fabrikasyon bir logo ortaya çıkarırlar. Herkes logonun İsrailli mi Amerikalı mı olduğunu konuşurken ben de aynı düşüncede olmama rağmen İstanbul Cevahir AVM en alt katındaki Bernardo'nun yılbaşı için camına yapıştırdığı kartanesi stikerlarına daha çok benzetmiştim. Bir örnek daha vermek gerekirse STAR logosunun yıldızını tamamlayan her bir küçük parça bence yarasaya da benziyor. Hatta o yarasaları hepimizin okulda katladığı kağıt uçaklara da benzetebiliriz. Sanki 5 tane uçak, uçarak gelip yıldızı oluşturmuş gibi görünüyor. Bunu dile getirmedim çünkü bir tasarımı bir şeylere benzetmek çok kolay. Fakat bir gerçek var ki, ''Hiçbir tasarım öyle boş yere yapılmıyor. Mutlaka firmanın siyasi, dini hassasiyetleri, hedef kitlesi ve var olma amacı öğrenildikten sonra ortaya çıkarılıyor. Eğer bunlara dikkat edilmezse G.Saray'a sarı lacivert bir logo yaparak dünyaya rezil olursunuz'' İşte StarTV'nin şu anda yaşadığı temel sorun da buradan kaynaklanıyor. Star yönetimi de logonun başarısızlığının farkına varmış olacak ki ilk 2 gün ortası transparan olan logo, şimdi ortasında beyaz bir yıldızla ekrana geliyor. Bu değişim uzun süre tekrarlanır gibi... Öz Yeni Star TV derken bunu vurgulamak istemiştim.